Pokorný Knives (zdroj: o.z. Nesehnutí)

Odborná porota za najviac sexistickú reklamu v 8. ročníku súťaže zvolila reklamu výrobcu nožov s názvom Pokorný Knives (foto titulka), laická verejnosť hlasovala za reklamu olomouckého hudobného klubu pod názvom Buddy’s. Slávnostné vyhlásenie výsledkov anticeny sa konalo v piatok 11. novembra v brnianskom Dome umenia na Malinovskom námestí.

Vyhlasovateľom anticeny Sexistické prasátečko je nezisková organizácia Nesehnutí. O výsledkoch súťaže rozhoduje jednak odborná porota, ale aj laická verejnosť prostredníctvom hlasovania na internetovej stránke www.prasatecko.cz.

V tomto ročníku vyberali z 88 nominovaných reklám. V odbornej porote bol aj vedúci katedry Marketingovej komunikácie (KAMAKO) Filozofickej fakulty Univerzity Komenského v Bratislave prof. PhDr. Pavel Horňák, CSc. > pozri

logo-sexisticke-prasateckoPozrite si ocenené reklamy –
Sexistické prasátečko 2016:

Výsledky hlasovania laickej verejnosti:

1. miesto Buddy’s

1-buddys-sexisticke-prasatecko-2016
Buddy’s (zdroj: o.z. Nesehnutí)

Slovné hodnotenie reklamy (zdroj: o.z. Nesehnutí):

– Stojí na princípe „sex sells“: K propagácii výrobku využíva nahé telá a sexuálne prvky, ktoré nemajú žiadnu súvislosť s výrobkom a slúžia iba k upútaniu pozornosti
– Používa jazykový sexizmus: Využíva dvojzmyselné slogany a zdôrazňuje sexuálny motív odkazu bez súvislostí s produktom

„Reklama je nielen sexistická v tom ponižujúcim slova zmysle, ale navyše ešte poškodzovala výrobcu alkoholu, ktorému sa vďaka Sexistickému prasátečku podarilo dosiahnuť stiahnutie reklamy, “ dopĺňa za organizátorky súťaže Petra Havlíková z neziskovej organizácie Nesehnutí.

2. miesto Pokorný Knives

2-pokorny-knives-sexisticke-prasatecko-2016
Pokorný Knives (zdroj: o.z. Nesehnutí)

Slovné hodnotenie reklamy:

– Stojí na princípe „sex sells“: K propagácii výrobku využíva nahé telá a sexuálne prvky, ktoré nemajú žiadnu súvislosť s výrobkom a slúžia iba k upútaniu pozornosti
– Propaguje násilie: Ukazuje násilie ako zábavný, vzrušujúci a príťažlivý prvok

3. Miesto Džemfest

3-dzemfest-sexisticke-prasatecko-2016
Džemfest (zdroj: o.z. Nesehnutí)

Slovné hodnotenie reklamy:

– Stojí na princípe „sex sells“: K propagácii výrobku využíva nahé telá a sexuálne prvky, ktoré nemajú žiadnu súvislosť s výrobkom a slúžia iba k upútaniu pozornosti

“ Odborná porota považovala za problematické spojenie tehotenstva a zlého správania. Reklama odkazuje na to, že ak žena otehotnie napríklad na hudobnom festivale, je to produktom nerozvážnej zábavy a symbolicky je to jej vina. Sexualita je tak redukovaná na niečo, čo prináša problémy – a to najmä ženám, “ uvažuje nad reklamou Kristýna Pešáková z Nesehnutí.

Výsledky hlasovania odbornej poroty:

1. miesto Pokorný Knives

2-pokorny-knives-sexisticke-prasatecko-2016
Pokorný Knives (zdroj: o.z. Nesehnutí)

Slovné hodnotenie reklamy:

– Stojí na princípe „sex sells“: K propagácii výrobku využíva nahé telá a sexuálne prvky, ktoré nemajú žiadnu súvislosť s výrobkom a slúžia iba k upútaniu pozornosti

– Propaguje násilie: Ukazuje násilie ako zábavný, vzrušujúci a príťažlivý prvok

„Je to facka dobrému vkusu, ktorá zachádza do perverznosti najhrubšieho zrna. Nôž v ženskom rozkroku s vyobrazením odrezaného mäsa prechádza od perverznosti do sadizmu, “ vyjadril sa vedúci katedry KAMAKO na FiFUK Pavel Horňák, člen odbornej poroty súťaže.

2. miesto Cabaret Darling

2-cabaret-darling-sexisticke-prasatecko-2016
Cabaret Darling (zdroj: o.z. Nesehnutí)

Slovné hodnotenie reklamy:

– Využíva kusy ľudských tiel: Nezobrazuje celého človeka, ale iba časti tela, spravidla tie časti a takým spôsobom, aby zdôraznili sexuálnu príťažlivosť (prsia, zadok, ústa…)

– Robí z človeka vec: Osoby sú v reklame zobrazené ako tovar, či veci bez slobody, vôle a pocitov

„Reklama znižuje dôstojnosť ženy tým najhrubozrnnejším spôsobom. Zlyhala v princípe, že aj reklamu na erotický klub je možné viesť s rešpektom a ohľaduplne, “ zdôvodňuje voľbu Jitka Dvořáková, ktorá je jednou z organizátoriek slovenskej obdoby anticeny s názvom Sexistický kix.

3. miesto Džemfest

3-dzemfest-sexisticke-prasatecko-2016
Džemfest (zdroj: o.z. Nesehnutí)

Slovné hodnotenie reklamy:

– Stojí na princípe „sex sells“: K propagácii výrobku využíva nahé telá a sexuálne prvky, ktoré nemajú žiadnu súvislosť s výrobkom a slúžia iba k upútaniu pozornosti

REKLAMAadv.:

ZANECHAŤ KOMENTÁR

Zadajte svoj komentár!
Zadajte svoje meno tu