V českej republike uviedol pivovar Plzeňský Prazdroj pre svoju značku Gambrinus porovnávaciu marketingovú kampaň, v ktorej sa skryl za značku vymysleného pivovaru Patron.
V spotrebiteľskom teste respondenti chválili kvalitu piva Patron z produkcie malého domáceho českého pivovaru.
Po odhalení, kto sa za pivnou značkou v skutočnosti ukrýva a že konzumovali v skutočnosti pivo značky Gambrinus, boli respondenti veľmi prekvapení.
Pozrite si spot:
Pozrite si krátky dokument, ktorý predstavuje, ako kampaň vznikala:
